石家莊網(wǎng)絡(luò)公司提及社會(huì)化媒體，最先想到微博、微信等社交媒體平臺(tái)，顧名思義，很多人會(huì)認(rèn)為社會(huì)化媒體營(yíng)銷是在社會(huì)化媒體渠道上做營(yíng)銷傳播。這個(gè)認(rèn)識(shí)沒(méi)有錯(cuò)，但是思路不夠開(kāi)闊，如果說(shuō)早期還可以靠獨(dú)立的社會(huì)化媒體平臺(tái)做出大影響的話，那隨著平臺(tái)的營(yíng)銷傳播價(jià)值快速被挖掘，相對(duì)的單位受眾的注意力就不斷被稀釋分散，因此現(xiàn)在的社會(huì)化媒體上的大影響多來(lái)自與線下與線上不同渠道的整合，即線下或線上其它渠道的動(dòng)作在社會(huì)化媒體上引起傳播及討論。例如，最近幾天在微博上熱度很高的可口可樂(lè)個(gè)性包裝事件，主要的工作是在線下執(zhí)行，而話題的傳播和討論是在線上實(shí)現(xiàn)放大;而之前在微博上火過(guò)的“聚美體”和“凡客體”也最早通過(guò)傳統(tǒng)媒體廣告加以引導(dǎo)。

 

　　可以假設(shè)這樣的一種情況，某品牌擁有一個(gè)微博ID，粉絲數(shù)1萬(wàn)，活躍粉絲1000(這已經(jīng)算是很高的活躍度了好嗎?)，現(xiàn)在該品牌計(jì)劃新建立微信公眾ID。如果光靠微博ID去推微信ID，可知的缺點(diǎn)是，效率低，輻射面小，受眾重復(fù)性高;如果在產(chǎn)品包裝、地面活動(dòng)的物料、平面廣告等其它適當(dāng)渠道都標(biāo)注微信二維碼進(jìn)行推廣，單是整合渠道資源加以利用，不做創(chuàng)意策略層面的優(yōu)化，推廣效率也會(huì)明顯提高。這只是最淺顯的例子，實(shí)操時(shí)面對(duì)實(shí)際情況，為了追求最優(yōu)效果，需要整合更復(fù)雜的渠道，協(xié)調(diào)更繁瑣的執(zhí)行，對(duì)甲乙雙方的要求都非常高。