上周泄露出的一則關(guān)于谷歌的消息令整個(gè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)不戰(zhàn)而栗，原因是這家公司考慮用一套新的匿名識(shí)別符系統(tǒng)取代傳統(tǒng)的cookie追蹤技術(shù)。谷歌的這套匿名識(shí)別符系統(tǒng)，被業(yè)內(nèi)人士形象的比喻為“超級(jí)Cookie”。

谷歌正著眼于考慮使用匿名識(shí)別符系統(tǒng)來(lái)追蹤消費(fèi)者在線的瀏覽喜好。這種技術(shù)可能逐漸會(huì)取代傳統(tǒng)的cookie追蹤技術(shù)。傳統(tǒng)的技術(shù)會(huì)把cookie植入用戶計(jì)算機(jī)當(dāng)中，追蹤用戶的上網(wǎng)記錄，并選擇性的提供相關(guān)產(chǎn)品。

對(duì)于推出匿名識(shí)別符系統(tǒng)，谷歌稱其所有的舉動(dòng)都是為“用戶安全”和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)著想。谷歌表示，匿名識(shí)別符系統(tǒng)的概念仍只是在最初級(jí)階段，并拒絕對(duì)此透露更多信息。

不過這一消息足以令隱私倡導(dǎo)者和廣告公司們感到警覺。原因當(dāng)然非常簡(jiǎn)單，谷歌當(dāng)前正主宰著我們的網(wǎng)絡(luò)生活。這家公司運(yùn)營(yíng)著最流行的瀏覽器Chrome；支持著最流行的移動(dòng)操作系統(tǒng)Android；而且在電子郵件和網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域擁有著統(tǒng)治性的地位。

還有，谷歌比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售出了更多的網(wǎng)絡(luò)廣告。市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer表示，谷歌目前占據(jù)了全球1170億美元數(shù)字廣告市場(chǎng)近三分之一的份額。

超級(jí)Cookie

美國(guó)消費(fèi)者隱私團(tuán)體數(shù)字民主中心（Center for Digital Democracy）負(fù)責(zé)人杰夫·切斯特（Jeff Chester）表示，“它將是持久的識(shí)別符，一種超級(jí)Cookie。谷歌將會(huì)因此獲得更多關(guān)于用戶的信息，無(wú)論用戶身處何地、使用什么樣的平臺(tái)。這將成為谷歌每天24小時(shí)識(shí)別用戶的新方式。”

賓尼法尼亞大學(xué)教授約瑟夫·圖羅（Joseph Turow）指出，谷歌推出的匿名識(shí)別符系統(tǒng)，讓企業(yè)是否知道用戶姓名再?zèng)]有了任何關(guān)系，因?yàn)橛脩舻淖R(shí)別符將繼續(xù)把用戶鎖定為銷售機(jī)會(huì)或鎖定用戶的偏好。這樣以來(lái)，相對(duì)于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，這種類型的廣告費(fèi)將會(huì)更高。

《廣告時(shí)代》雜志就此警告稱，任何一個(gè)“采納了谷歌新系統(tǒng)的營(yíng)銷主，將不得不臣服于谷歌制定出的條款，涉及到能夠使用什么樣的技術(shù)和信息等等。在這種情況下，谷歌就像是賭場(chǎng)老板一樣，廣告主只不過是使用谷歌籌碼的賭徒。”

效仿蘋果

《今日美國(guó)》最早曝光了谷歌匿名識(shí)別符系統(tǒng)的消息，不過當(dāng)時(shí)的報(bào)道并未提到使用跨平臺(tái)的識(shí)別符，如智能手機(jī)和臺(tái)式機(jī)。谷歌也未暗示，這是否將會(huì)成為該公司的目標(biāo)。谷歌可能只是想復(fù)制蘋果早已在iPhone上的做法：Cookie在移動(dòng)設(shè)備上不好運(yùn)行，因此蘋果使用了個(gè)人識(shí)別符。

不過也有原因需要以不同的方式來(lái)思考此事。目前，廣告產(chǎn)業(yè)有兩個(gè)大問題。首先，對(duì)于飛速發(fā)展的智能手機(jī)市場(chǎng)，Cookie并不是唯一有爭(zhēng)議的追蹤方式。這些追蹤方式同樣也不可靠，而且能夠被其它設(shè)備封堵。整個(gè)產(chǎn)業(yè)都在尋覓更好的工具。其次，跨平臺(tái)識(shí)別是真正的“圣杯”。無(wú)論我們使用智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦或是臺(tái)式機(jī)，營(yíng)銷主都希望能夠有效定位廣告。

市場(chǎng)調(diào)研公司Forrester Research預(yù)計(jì)，到2013年年底，美國(guó)近半數(shù)使用互聯(lián)網(wǎng)的成年人，將會(huì)成為“終身聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者”。Forrester Research做出的這種定義，是指使用了至少三個(gè)“聯(lián)網(wǎng)”設(shè)備，每天多次在不同的地點(diǎn)登錄互聯(lián)網(wǎng)。在2011年，這一比例為38%。

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