營銷代有手段出，各領(lǐng)風騷數(shù)百天。要論傳播業(yè)哪些方式最“風騷”，屢屢刷爆朋友圈的HTML 5（簡稱H5）炫酷頁面絕對獨占鰲頭，今天、挑出了10個最經(jīng)典的案例，來看你玩過哪些？

　　先來一段背景介紹：正像大家知道的那樣，移動互聯(lián)網(wǎng)的江湖上，APP派和Web派爭斗已久。起初是App以良好的用戶體驗迅速俘獲用戶芳心，沐浴無盡恩寵。不甘失落的Web派逐漸放棄了傳統(tǒng)Wap，推出了更加方面快捷的H5技術(shù)，但在強大的App面前曾長期不溫不火。直到后來微信和朋友圈的快速發(fā)展，H5靠著無需下載、即點即用的屬性迅速上位，一躍變成當紅炸子雞，Web終于成功逆襲。

　　話說H5滿天飛，質(zhì)量也是參差不齊，虧得Top 君有火（ao）眼（ye）金（jia）睛（ban），才在沙子堆里翻揀出10塊金子，集成此篇泣血之作，以饗粉絲。

　　1、圍住神經(jīng)貓

　　入選理由：堪稱一代流行小游戲之標本。

　　其實HTML5技術(shù)在幾年前就基本成熟，但一直不溫不火，今年能從“二三線小明星”搖身一變成“移動營銷一姐”，它必需感謝一只欠抽的神經(jīng)貓——它體態(tài)妖嬈，表情風騷，不斷在屏幕中扭來扭去，勾引玩家發(fā)起毫不留情地圍剿。

　　這只貓完美得能做微信流行小游戲的標本：形象賤萌，讓人忍俊不禁；上手簡單，又有一定的數(shù)學(xué)挑戰(zhàn)性；在醒目位置添加網(wǎng)絡(luò)流行俗語；引入競爭機制，撩撥玩家的攀比心態(tài)。

　　但因為是“無心插柳”，《圍住神經(jīng)貓》的營銷指數(shù)相對較弱，在它短短幾天的生命里，只在火起來之后接入了廣告文字鏈，也很快就銷聲匿跡了。

　　2、全民找祖名

　　入選理由：熱點新聞催生出的單細胞生物。

　　除了神經(jīng)貓這類“平地起風波”的，更多的微信小游戲借熱點而生。

　　比如8月份，柯震東、房祖名相繼跳入毒坑，在網(wǎng)友們“絕不放過任何角度”的調(diào)侃大潮中，HTML5的技術(shù)男們也不甘落后，推出了《全民尋找房祖名》：“雖然柯少向龍叔保證不會帶壞房祖名，但龍叔實在不放心，現(xiàn)在請求你幫忙在一群柯震東的頭像里撈出唯一一個房祖名”。

　　還好不是從一堆張默里找出一個房祖名。。。。

　　如果說類似五子棋的神經(jīng)貓還需考校智商的話，那么和“看你有多色”玩法相同的“找祖名”則更傾向于眼力的比拼——也就是說，更弱智（#咳咳，此處并無歧視之意#）。然而越傻瓜，就越流行，在它身后涌現(xiàn)出了一大批的追隨者，例如前些天的“在霧霾里找北京”。

　　盈利問題當然也是這類H5心中的痛，但好在至少可以讓它的開發(fā)者暫時脫穎而出。

　　3、杜蕾斯 一夜N次郎

　　入選理由：小杜杜就是個品牌游戲定制狂。

　　既然神經(jīng)貓和找祖名們都這么火了，品牌們又怎么會想不到開發(fā)專屬的小游戲呢？自己動手得來的高級定制，首先肯定合身，然后款式也多選——既可以根據(jù)品牌特性開發(fā)原創(chuàng)游戲，也可以選擇在經(jīng)典游戲中融入品牌元素。

　　在微博上大名鼎鼎的“小杜杜”就是游戲“高定”的瘋狂愛好者，推出過《我要持久》、《杜杜line一發(fā)》《一夜N次郎》等多款作品。（#瞅瞅這些香艷的名字#）以“N次郎”為例，其實是經(jīng)典游戲“別踩白塊兒”的山寨版，然后把黑白塊替換為五顏六色的杜蕾斯套套，玩家只要努力踩TT就夠了，別的什么禁區(qū)都沒有。

　　照這個拆套套的速度，一夜包你-嗶-盡人亡。

　　4、維多利亞的秘密

　　入選理由：“摩擦摩擦”技能首創(chuàng)者。

　　以上羅列的是H5國度中的“游戲派”，利用“曬成績”心理誘惑用戶上癮并分享是它們的立身之本。而接下來將為大家介紹劃江而治的另一大門派——“互動體驗派”，它們是一群標準的技術(shù)宅，篤信“科技改變營銷”。

　　“互動體驗派”的大師姐是內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密，她出師早，名聲也響，成名技為“摩擦有驚喜”。7月初為預(yù)熱七夕，維秘上線了一款形式炫酷的輕應(yīng)用：首頁是一幅經(jīng)過霧化處理的照片，用戶只需用手指摩擦屏幕，就會有一位性感女郎浮出水面，繼續(xù)瀏覽下去則是品牌介紹，最后到達內(nèi)衣?lián)屬忢撁妗?/p>

　　這項技能后來被多個品牌效法，現(xiàn)已發(fā)揚光大�？v然是神通廣大的小編，也沒能找到原版鏈接，╮(╯▽╰)╭。這里有一個都市麗人的模仿版，小伙伴們湊合湊合吧。

　　5、百度智呼吸，吹一口神仙氣

　　入選理由：非一般的重力感應(yīng)。

　　重力感應(yīng)則是繼“觸屏指”之后的另一套神功，這里小編選擇了“技術(shù)大拿”百度的“智呼吸”應(yīng)用作為正面教材進行展示。

　　這是一款神奇的輕應(yīng)用——你只要對著手機吹口氣，就能知道自己的健康值（比孫悟空還厲害呢？）：第一步，把手機水平放好（實際上是利用重力感應(yīng)糾正手機平衡）；第二步，深呼吸（#閉上你的眼睛，全世界有最清新洋氣#）；第三步，對著手機下方吹一口氣。幾秒鐘后，你的健康值就出來了，同時附有這口氣各種成分的數(shù)值，非常全面。

　　估計吃頭大蒜，顯示的就是被全國67.6%的人打敗了。

　　6、可口可樂 我們在乎

　　入選理由：這是一份“會動”的CRS報告。

　　雜糅圖片、文字和視音頻等多媒體是H5的又一大優(yōu)勢。而當這種生動的形式與一些嚴肅的內(nèi)容相遇，往往發(fā)生出人意料的化學(xué)反應(yīng)。

　　以前段時間席卷朋友圈的可口可樂“我們在乎”為例，它的真身本是一份肩負企業(yè)CSR重任的“可持續(xù)發(fā)展報告”，內(nèi)容雖力求形象但扔難掩厚重。為了在社交時代更接地氣，可口可樂嘗試用H5為報告“瘦身美容”：選取報告中的部分核心數(shù)據(jù)，共十五頁畫面，直觀展現(xiàn)可口可樂的努力，變成適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播特點、特別是移動端觀看及分享需求的形式。

　　7、2014百度世界

　　入選理由：美輪美奐的邀請函。

　　集視聽多重感官于一體的H5還改造了千人一面的邀請函。

　　標桿案例如今年的百度世界大會，將會議邀請和星空元素緊密結(jié)合：在一片唯美的星空背景之上，每劃過一道流星，就浮現(xiàn)出一位意見領(lǐng)袖對移動互聯(lián)網(wǎng)的看法和愿景，最后是會議的時間地點，并可進行在線搶票。（#納尼，又是百度的？！小編就不展開說了，夸那么多一分錢沒收到何必呢？#）

　　8、巴寶莉 從倫敦到上海的旅程

　　入選理由：堪稱互動體驗派的集大成者。

　　前面幾個例子都是“專業(yè)人才”，在技術(shù)的運用上各精一道，或是觸屏，或是多媒體，或是重力感應(yīng)。當然還有集各項技術(shù)于一身的“全才”，這里最有名的要數(shù)巴寶莉“從倫敦到上海”的旅程。

　　要進入這個渾身上下散發(fā)著濃濃文藝氣息的H5，第一步，得先“搖一搖”；第二步，點擊屏幕進入油畫般的倫敦清晨；第三步，摩擦屏幕使晨霧散去；第四步，點擊“河面”，河水泛起漣漪；最后點擊屏幕上的白點，達到終點站上海。

　　總而言之，你能想到的互動方式，burberry都用在里面了。

　　9、網(wǎng)易 習近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的

　　入選理由：為可視化軟文提供參考。

　　盤點進行到這兒，“十佳”里就剩下兩席了，小編要把這2個珍貴的位置留給兩家媒體同仁。

　　首先獲此殊榮的是網(wǎng)易新聞中心的《習近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的》。它是一篇“可視化”新聞，除了生動的圖片，更多信息通過動畫效果呈現(xiàn)出層次感和互動感，就像一個flash動畫一樣，把中美兩位政治大佬的夜游中南海的信息傳播得通通透透，各種場景切換，使讀者如臨其境、如見其人、如聞其聲。

　　這給品牌活動帶來很大啟示——想要告別過去干燥無味的新聞稿嗎？可視化新聞為你提供了一種給力的選擇，尤其是現(xiàn)場活動的呈現(xiàn)，多媒體形式更具傳播性。

　　10、央視春晚 家和萬事興

　　入選理由：內(nèi)容的共鳴才是王道。

　　當然，不管形式如何花樣百出，最終還得仰仗過硬的內(nèi)容才能成大氣候。

　　典型例證就是央視春晚的“家和萬事興”：“我們對世界微笑，彬彬有禮，卻帶著一身疲憊和抱怨回到家里；我們在外拼命售賣自己的觀點，卻懶得和父母解釋我在忙什么（#講真，內(nèi)斂含蓄的小編聽這臺詞肉麻兮兮的#）……”H5從一個與父母聚少離多的小故事講起，通過催人淚下的文案和煽動人心的音樂引發(fā)共鳴，然后與“家和萬事興”的主題緊密貼合，最終號召網(wǎng)友“按手印”表達支持。

　　呃，按手印的時候有木有一種簽字畫押的趕腳？

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