1月21日早上，微信開始測試朋友圈廣告，名為微信團(tuán)隊的微信號出現(xiàn)在用戶的朋友圈中，發(fā)布6張圖和鏈接做成的廣告。此前一個微信全球MBA創(chuàng)新大賽創(chuàng)意中國2015活動中，騰訊公司副總裁張穎表示微信朋友圈廣告即將上線，這將是微信朋友圈商業(yè)化形式創(chuàng)新的探索。

　　在微信廣告中，微信官方用特別文藝，特別有逼格的語調(diào)說：廣告是生活的一部分，不是廣告可惡，而是廣告不懂用戶，我們試圖做些改變。

　　我從騰訊相關(guān)人員那里拿到了一個《微信廣告系統(tǒng)介紹》。大概講三個核心內(nèi)容：

　　其一：微信真的是個大金礦，上線3年，累計注冊11.2億用戶，月活躍4.4億。而朋友圈則是信息分享與原創(chuàng)的平臺，日均分享總次數(shù)有30億。覆蓋20-29歲年齡段的優(yōu)質(zhì)用戶。

　　其二：微信廣告系統(tǒng)首先是公眾號部分，在公眾號文章的底部，主要是覆蓋量大，超過4億活躍用戶。廣告方式是CPC廣告底價為0.5元/一次點擊，自由競價。以及CPM廣告底價為15元/千次曝光，自由定價。我自己認(rèn)為，這部分殺傷力很一般。

　　其三：微信廣告系統(tǒng)的朋友圈部分。這部分就是主打Feeds廣告，CPM按曝光計算，嚴(yán)選50個品牌廣告主，關(guān)鍵是合作預(yù)算在1000萬以上。

　　看了上面的介紹，才發(fā)現(xiàn)，朋友圈廣告才是一盤大棋，有人說一年可能做到100億，這稍微有點夸張�？陀^來講，微信的商業(yè)化勢在必行，而微信團(tuán)隊在廣告上的動作也很有創(chuàng)新。

　　我在微創(chuàng)新總裁營、實戰(zhàn)公社群里做了個小調(diào)查：微信官方在朋友圈發(fā)廣告，大家討厭嗎？

　　大家的投票讓我很驚訝，有一半人說不討厭，理由是：如果做的很有逼格的話，還可以學(xué)習(xí)。

　　還有人說：這是趨勢，無法阻止，就接納并運用它。

　　也有一半人討厭，理由是：微信開始做廣告了，還能不能認(rèn)真地玩微信了。

　　微信在2015年的第一個大動作就是朋友圈廣告，這個事情會成為微信盛衰的轉(zhuǎn)折點嗎？

　　至少，我認(rèn)為，這個事情有很大的轉(zhuǎn)折點意義，處理不好可能是一步臭棋：

　　1、微信之所以有這么高的粘性，首先是用戶相信張小龍所說用戶體驗第一位的價值觀，在廣告橫行的APP世界，張小龍和微信就像一股清風(fēng)拂面，代表未來，代表更高維度。朋友圈廣告我認(rèn)為是跟這個價值觀有沖突的，因為這是一種強(qiáng)插行為，跟你的朋友在朋友圈發(fā)垃圾廣告的性質(zhì)是不同的。

　　2、微信之所以超越微博，就是因為信息噪音低，如果微信官方開始發(fā)朋友圈廣告，只會加大信息噪音，真有可能重蹈微博覆轍。一個微創(chuàng)新實戰(zhàn)公社的話很有代表性：

實搜網(wǎng)絡(luò)為您提供網(wǎng)絡(luò)推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)站建設(shè)，SEO優(yōu)化，微信開發(fā)，網(wǎng)站托管等服務(wù)，服務(wù)熱線：0311-66697360