一、“說什么”

       1、創(chuàng)造話題討論

       話題是微博中具有規(guī)范意義和集中性的特征之一，微博中的話題通過雙井號(#...#)的方式表現(xiàn)出來的，話題堪稱是內(nèi)容的“內(nèi)容”、文字的“文字”，其集中了所有與該文字相關(guān)的內(nèi)容,高度概括且簡單明了。一個好的話題本身傳播力就很強，吸引受眾注意進而關(guān)注、參與話題,而且也會吸引受眾參與到話題的討論。

       2、借助熱點事件

       借助熱點事件進行事件營銷往往可以使企業(yè)微博內(nèi)容從海量信息中脫穎而出并抓住公眾眼球，利用事件本身提高用戶微博的關(guān)注度與黏合度。

       3、講述企業(yè)微故事

       有故事總是讓人印象深刻，有故事的企業(yè)極易得到受眾相信。講述企業(yè)或品牌的微故事,一來通過故事的形式呈現(xiàn)企業(yè)理念與形象，二來微故事短小易讀而非說教式的長篇大論，生動有趣的形式易于轉(zhuǎn)發(fā)，可形成良性循環(huán)。

       4、借助名人效應(yīng)

       由于名人本身就是被關(guān)注熱點,并且名人往往擁有一大批忠實的粉絲和追隨者，是極具有影響力的“意見領(lǐng)袖”，利用名人關(guān)注度及現(xiàn)成的粉絲對象為企業(yè)所用，提高微博內(nèi)容的關(guān)注度,這也解釋了為什么企業(yè)喜愛選擇明星進行品牌代言的原因了。

       二、“怎么說”

       用戶缺失的閱讀耐心，都要求企業(yè)以易于輕松閱讀的形式展現(xiàn)微博內(nèi)容。 因此企業(yè)要善于利用微博豐富的多媒體形式，將文字、圖片、 表情、視頻、音樂、投票甚至于外網(wǎng)鏈接單獨或結(jié)合進行內(nèi)容發(fā)布，微博內(nèi)容要能一眼望穿或是瞬間抓住眼球。

       1、“圖文并茂”

       文字和圖片是構(gòu)成微博內(nèi)容的最重要兩個方面，短小精悍的文字配上被巧妙運用的圖片，將有效地提升內(nèi)容的趣味性與閱讀性。圖片的“閱讀方式”更為輕松和直觀,容易被視覺注意。在其他條件一定的條件下,人們對“親眼所見”的信任遠大于“道聽途說”,而微博的價值是，讓“親眼所見”的途徑變得更為便捷,不受距離的限制,我們無需到現(xiàn)場,也同樣可以了解事情的進展。企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極挖掘產(chǎn)品的畫面價值,選取有傳播的圖片并配以有價值的文字，讓企業(yè)微博內(nèi)容在輕松的氛圍中完成要傳播。

       2、“繪聲繪影”

       具有聲音和動感的刺激物較靜止的刺激物更容易抓住人們的視線，聲音和視頻本身感染力強、形式多樣,可肆意創(chuàng)意，同時結(jié)合微博平臺則更具互動性和快速傳播等優(yōu)勢。微博內(nèi)容走向娛樂化巳是不可忽視的現(xiàn)實，在微博內(nèi)容中加入聲音、視頻或鏈接等動畫效果，將大大提升內(nèi)容的趣味性與注意程度。

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